Если у вас есть сайт с аудиторией в разных странах, просто перевести контент на английский — недостаточно. Для эффективного международного SEO важно правильно показывать нужную версию сайта нужному пользователю. Именно здесь на сцену выходят hreflang-теги и геотаргетинг.
Что такое hreflang и зачем он нужен
Hreflang — это специальный атрибут, который говорит поисковикам, какая версия страницы предназначена для какой аудитории: по языку и/или региону.
Пример:
<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/us/" />
<link rel="alternate" hreflang="fr-fr" href="https://example.com/fr/" />
Зачем это нужно:
- Чтобы пользователь в Германии видел страницу на немецком, а не, скажем, на испанском.
- Чтобы избежать дублей контента. Поисковики не будут считать разные языковые версии одной и той же страницей.
- Чтобы повысить кликабельность (CTR) и поведенческие метрики — когда человек с первой секунды видит контент на родном языке, он с большей вероятностью останется и совершит целевое действие.
Как работает геотаргетинг
Геотаргетинг — это способ показать пользователю контент в зависимости от его местоположения. Например:
- Показывать цены в местной валюте
- Перенаправлять пользователя на нужный поддомен или папку (us.example.com или example.com/us)
- Подстраивать предложения под регион (например, разные акции для США и Канады)
Google Search Console позволяет задать геотаргетинг для поддоменов или папок, если вы используете структуру сайта, ориентированную на регионы.
Hreflang и геотаргетинг: как их сочетать
- Hreflang говорит поисковику, какая версия языка и региона должна быть показана.
- Геотаргетинг помогает выстроить общую стратегию и на уровне сайта, и на уровне бизнеса.
Идеальный тандем:
Вы используете hreflang, чтобы не путать Google, а геотаргетинг — чтобы не путать пользователя.
Распространённые ошибки
- Отсутствие self-referencing hreflang — на каждую страницу нужно указывать и на себя тоже.
- Несовпадение URL-структуры — ссылки в hreflang должны вести на реальные страницы, не на редиректы или ошибки 404.
- Смешение языков и регионов — en ≠ en-GB ≠ en-US. Будьте точны.
- Ограничение только десктопом — адаптируйте hreflang и для мобильных версий сайта.
Как это влияет на кликабельность
Вот простая правда: пользователь кликает туда, где понятно, удобно и по-его.
Если он видит сниппет на родном языке, с правильной валютой и релевантным описанием, он:
- быстрее примет решение кликнуть
- с большей вероятностью купит или подпишется
- не уйдёт сразу обратно в поиск
А значит, и CTR выше, и поведенческие сигналы для поисковиков — мощнее.
Подводим итог
Hreflang-теги — это как международный паспорт для вашего контента.
Геотаргетинг — как навигатор, указывающий нужную дорогу разным пользователям.
Если вы развиваете сайт на несколько стран — игнорировать эти инструменты всё равно что строить мост, не проверив, с какой стороны подъезд.
Полезные ссылки
Канал в телеграмм — https://t.me/+-BsUnghNcJ81OGYy
Наш канал на Youtube — https://youtube.com/@traff058
Telegram Паблик — https://t.me/+R2NG4GVGqS4yOTky
Паблик в VK — https://vk.com/traff_agency
Инстаграм TRAFF — https://www.instagram.com/traff_agency
Блог на vc.ru — https://vc.ru/u/2452449-studiya-razrabotki-saitov-traff
Сервисы, которыми пользуемся мы: хостинг Beget — https://beget.com/p1898855
