Всё, что ты знал о SEO 5 лет назад — уже устарело. Почему? Потому что страница поисковой выдачи (SERP) давно перестала быть просто списком из 10 синих ссылок. Сегодня это сложная экосистема, где внимание пользователя приходится буквально «завоёвывать» у блоков с ответами, карт, видео, подсказок и прочих «уловок» Google.
Разберемся, какие изменения в SERP особенно важны и как адаптировать под них SEO-стратегию, чтобы не терять позиции и трафик.
Что изменилось в SERP?
- Featured snippets (нулевая позиция)
Краткий ответ на вопрос пользователя прямо в выдаче. Обычно — абзац, список или таблица. И часто он перехватывает клики у первой ссылки.
- Блок «Люди также спрашивают» (People Also Ask)
Множество дополнительных вопросов и быстрых ответов, которые отвлекают пользователя от органической выдачи.
- Карты, локальные блоки, отзывы
Для локального бизнеса: Google My Business, рейтинги, фотографии, маршрут — всё это вытесняет обычные ссылки вниз.
- Видео, карусели, изображения
Особенно часто появляются для инфо-запросов, рецептов, обзоров, обучающих материалов. Сайты, не оптимизированные под визуал, проигрывают.
- Пользовательские подсказки (Autocomplete, Related Searches)
Меняют путь пользователя ещё до клика.
Как это влияет на SEO-стратегию?
1. Оптимизация под featured snippets — обязательна
Нулевая позиция даёт:
- Быстрый охват (особенно с голосового поиска).
- Повышенную видимость.
- Возможность «перетягивать» трафик у конкурентов.
Что делать:
- Отвечать на вопросы кратко и по делу (40–60 слов).
- Использовать списки, таблицы, step-by-step инструкции.
- Оптимизировать под «что», «почему», «как», «когда» — ключевые запросы.
2. Адаптация контента под блоки PAA
Каждый «People Also Ask» — шанс занять ещё один слот выдачи.
Что делать:
- Включать в контент подзаголовки, отвечающие на потенциальные вопросы.
- Использовать формат FAQ.
- Расширять семантику: больше сопутствующих запросов → больше шансов появиться в разных PAA.
3. Работа с визуальным контентом
Если твоя ниша позволяет — добавляй:
- Оптимизированные изображения с alt-текстом.
- Видео с YouTube — и встраивай их в статьи.
- Инфографику — для каруселей Google Discover и визуальной выдачи.
4. Локальное SEO = твой новый друг
Если ты продвигаешь локальный бизнес:
- Заведи и активно веди профиль в Google Business.
- Собирай отзывы и отвечай на них.
- Добавляй фото, график работы, карту.
- Используй локальные ключевые слова — с названием района/города.
5. Следи за CTR и позициями в контексте новых блоков
Даже если ты на 1 месте, CTR может падать — всё зависит от того, сколько блоков до тебя. Используй:
- Google Search Console для анализа кликов по позициям.
- Инструменты типа SEMrush / Ahrefs для мониторинга SERP features.
Инструменты, которые помогут
- AlsoAsked / AnswerThePublic — для подбора вопросов из PAA.
- SEMrush / Ahrefs / Serpstat — для анализа SERP-блоков и конкурентов.
- Schema.org + JSON-LD — структурированные данные для сниппетов, рейтингов, FAQ.
Вывод
SERP — уже не просто «топ-10 ссылок», а битва за внимание в десятке форматов. SEO-стратегия больше не может быть только про ключи и тексты. Сейчас побеждает тот, кто:
- Понимает поведение пользователя.
- Умеет адаптировать контент под форматы выдачи.
- Гибко работает с визуалом, структурой и ответами.
Изменения — это не угроза, а новые возможности. Главное — вовремя их увидеть и использовать.
Полезные ссылки
Канал в телеграмм — https://t.me/+-BsUnghNcJ81OGYy
Наш канал на Youtube — https://youtube.com/@traff058
Telegram Паблик — https://t.me/+R2NG4GVGqS4yOTky
Паблик в VK — https://vk.com/traff_agency
Инстаграм TRAFF — https://www.instagram.com/traff_agency
Блог на vc.ru — https://vc.ru/u/2452449-studiya-razrabotki-saitov-traff
Сервисы, которыми пользуемся мы: хостинг Beget — https://beget.com/p1898855
