Редизайн сайта — это всегда волнение. С одной стороны, вы получаете современный и удобный ресурс, а с другой — рискуете потерять все, что годами нарабатывали в поисковых системах. Падение трафика после обновления дизайна — распространенная проблема, но ее можно избежать. Это пошаговое руководство поможет вам провести редизайн так, чтобы ваши SEO-позиции остались невредимыми, а возможно, даже выросли.
Шаг 1: Подготовка и аудит (Ничего не трогаем, только изучаем)
Прежде чем вносить какие-либо изменения, необходимо зафиксировать исходное состояние сайта. Это ваш «спасательный круг».
- Полный SEO-аудит: Сохраните данные о: Текущих позициях по ключевым запросам. Индексируемых страницах (через Google Search Console и Яндекс.Вебмастер). Всей структуре сайта (URL-адреса, заголовки H1, мета-теги). Внутренних ссылках и их анкорах. Текстовом контенте и его тошноте. Скорости загрузки (Core Web Vitals).
- Сохраните старый сайт: Создайте его полную резервную копию. Это критически важно на случай, если что-то пойдет не так.
Шаг 2: Сохранение SEO-ценности (Планируем наперед)
На этапе проектирования нового дизайна закладывайте SEO-фундамент.
- Не меняйте URL-структуру без необходимости. Это золотое правило. Если страница хорошо ранжируется, ее адрес должен остаться прежним. Если изменение URL неизбежно (например, при смене CMS), то для каждого старого адреса обязательно настраивается 301 редирект на новую релевантную страницу.
- Сохраните и улучшите контент. Тексты, которые уже приносят трафик, не должны исчезнуть или быть кардинально переписаны. Их можно отредактировать и улучшить, но семантическое ядро и полезность должны сохраниться.
- Продумайте структуру сайта. Новая навигация должна быть логичной и удобной как для пользователей, так и для поисковых роботов. Убедитесь, что с главной страницы за 2-3 клика можно добраться до любой важной страницы.
Шаг 3: Техническая реализация (Работаем с разработчиком)
Это самый ответственный этап. Ваша задача — донести до разработчиков важность SEO-требований.
- Настройка тестового стенда. Разработка должна вестись на временном домене (например, dev.vasite.ru) или в закрытой директории. Категорически запрещено запускать новый сайт поверх старого без предварительного тестирования.
- Запретите индексацию тестовой версии. Используйте тег noindex и пароль для доступа, чтобы поисковые системы не начали индексировать незаконченный сайт.
- Контролируйте технические аспекты: ЧПУ (Человекопонятные URL): Убедитесь, что они сохранились или настроены корректно. Мета-теги: Все title и description должны быть перенесены или улучшены. Атрибуты alt у изображений: Не забудьте про них. Файлы robots.txt и sitemap.xml: Их нужно актуализировать под новую структуру. Мобильная версия: Сайт должен быть идеально адаптирован для мобильных устройств.
Шаг 4: Предзапусковая проверка (Последний рубеж)
Перед тем как нажать кнопку «Запустить», сверьте все по чек-листу.
- Сравните старую и новую версии. Убедитесь, что все страницы со старого сайта имеют релевантные аналоги на новом с настроенными 301-редиректами.
- Проверьте редиректы. Вручную пройдите по старым URL-адресам (особенно по тем, что были в индексе) и убедитесь, что они ведут на правильные новые страницы с кодом 301.
- Протестируйте сайт. Проверьте скорость загрузки, работу форм, корректность отображения во всех браузерах и на всех устройствах.
- Убедитесь, что сняты запреты на индексацию. Удалите тег noindex с рабочего сайта.
Шаг 5: Запуск и пост-релизный мониторинг (Не расслабляемся)
После запуска работа не заканчивается, а переходит в фазу активного наблюдения.
- Отправьте новую карту сайта (sitemap.xml) в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
- Внимательно следите за отчетами в панелях вебмастеров. Обращайте внимание на ошибки сканирования, критические ошибки JavaScript и CSS.
- Мониторьте позиции и трафик. В первые недели возможны незначительные колебания. Но если трафик стабильно падает в течение месяца, ищите причину: скорее всего, где-то была допущена ошибка (проблемы с редиректами, потеря контента, ошибки в коде).
Чего нельзя делать ни в коем случае:
- Запускать новый сайт без тестового стенда.
- Менять URL без настройки 301 редиректов.
- Удалять или кардинально менять популярный контент.
- Забывать про мобильную адаптацию.
- Останавливать мониторинг после запуска.
Заключение
Редизайн сайта — это не враг SEO, а его союзник, если подойти к процессу грамотно. Вдумчивое планирование, скрупулезная техническая реализация и тщательный контроль на каждом этапе сведут все риски к минимуму. Помните: цель редизайна — не только улучшить визуал, но и усилить фундамент для будущего роста вашего сайта в поисковой выдаче.
Полезные ссылки
Канал в телеграмм — https://t.me/+-BsUnghNcJ81OGYy
Наш канал на Youtube — https://youtube.com/@traff058
Telegram Паблик — https://t.me/+R2NG4GVGqS4yOTky
Паблик в VK — https://vk.com/traff_agency
Инстаграм TRAFF — https://www.instagram.com/traff_agency
Блог на vc.ru — https://vc.ru/u/2452449-studiya-razrabotki-saitov-traff
Сервисы, которыми пользуемся мы: хостинг Beget — https://beget.com/p1898855
