Первый экран — это место, где пользователь за несколько секунд решает, стоит ли ему оставаться на сайте.
Если здесь непонятно, чем занимается компания, кому подходит услуга и что делать дальше, человек просто уходит. И неважно, насколько хорошо сделаны остальные страницы.
Поэтому первый экран должен не просто красиво выглядеть, а быстро отвечать на основные вопросы пользователя и подводить его к следующему действию.
Если хотите понять, что именно мешает вашему первому экрану конвертировать трафик в заявки, разберём вашу ситуацию бесплатно и покажем точки роста.
Пользователь не должен догадываться, чем занимается компания.
Формулировки вроде:
«Комплексные решения для бизнеса»
«Новый уровень качества»
«Создаём будущее вместе»
могут красиво звучать, но почти ничего не объясняют.
Гораздо сильнее работает конкретное предложение.
Например:
«Разработаем корпоративный сайт под SEO и рекламу»
или:
«Проведём приёмку квартиры до подписания акта и найдём строительные дефекты».
Чем быстрее человек понимает, что ему предлагают, тем выше вероятность, что он продолжит изучать страницу.
Главный заголовок — один из самых важных элементов первого экрана.
Он должен быть связан с тем, зачем человек вообще пришёл на сайт.
Если пользователь ищет разработку интернет-магазина, а видит заголовок «Digital-решения для роста бизнеса», ему приходится самостоятельно сопоставлять свой запрос с вашим предложением.
Чем больше таких лишних размышлений, тем выше вероятность ухода.
Хороший заголовок обычно отвечает минимум на два вопроса:
Дополнительно можно усилить его сроком, результатом, специализацией или другим важным преимуществом.
Подзаголовок нужен не для того, чтобы другими словами написать то же самое.
Его задача — добавить конкретику.
Например, если заголовок:
«Разрабатываем сайты для бизнеса»
то подзаголовок может объяснить:
«Проектируем структуру под SEO и рекламу, разрабатываем дизайн, верстаем и подключаем CMS».
В результате человек сразу понимает объём услуги.
Подзаголовок может раскрывать:
Но лучше не превращать его в длинный абзац. Первый экран должен считываться быстро.
На первом экране часто размещают несколько преимуществ.
Проблема в том, что большинство из них выглядят одинаково:
Такие формулировки почти невозможно проверить.
Сильнее работают конкретные факты.
Например:
Чем конкретнее преимущество, тем меньше оно похоже на рекламный штамп.
После знакомства с предложением пользователь должен понимать, что делать дальше.
Кнопка «Подробнее» обычно слишком неопределённая.
Лучше, когда CTA говорит, что именно получит человек:
Текст кнопки должен соответствовать степени готовности аудитории.
Если услуга сложная и дорогая, не всегда стоит сразу предлагать «Купить».
Пользователю может быть проще сначала получить расчёт или обсудить задачу.
Первый экран — это только начало взаимодействия.
Одна из ошибок — сразу требовать от посетителя слишком серьёзного действия.
Например, если человек только знакомится с компанией, кнопка «Заключить договор» может быть слишком ранним шагом.
Гораздо проще предложить:
«Получить консультацию»
«Рассчитать стоимость»
«Обсудить задачу»
Так пользователь делает небольшой следующий шаг, а не принимает окончательное решение.
Если хотите понять, какой сценарий обращения лучше подходит именно вашему продукту, покажем точки роста и предложим несколько вариантов CTA.
Если вы размещаете форму сразу на первом экране, не стоит превращать её в анкету.
Для первого контакта чаще всего достаточно:
Иногда можно добавить одно дополнительное поле, если оно действительно помогает квалифицировать обращение.
Например:
«Какая услуга вас интересует?»
Но если пользователь должен указать компанию, должность, бюджет, город, почту и подробно описать задачу, часть людей просто не станет заполнять форму.
Чем раньше этап воронки, тем проще должно быть действие.
Картинка на первом экране не должна быть просто декоративной.
Хороший визуал помогает быстрее считать смысл.
Например:
Абстрактная картинка иногда выглядит эффектно, но ничего не добавляет к пониманию продукта.
Первый экран работает лучше, когда текст и визуал поддерживают одну мысль.
Пользователь может понять предложение, но всё равно не оставить заявку, если компания выглядит неизвестной.
Поэтому иногда полезно сразу добавить небольшой социальный доказательный элемент.
Например:
Важно не перегружать экран.
Одного-двух сильных доказательств обычно достаточно.
То, что хорошо выглядит на десктопе, может плохо работать на смартфоне.
На мобильной версии особенно важно:
Иногда на мобильном приходится убирать часть декоративных элементов, чтобы сохранить главное — предложение и действие.
Если пользователь пришёл из Яндекс Директа, первый экран должен продолжать обещание объявления.
Например, в рекламе написано:
«Разработка интернет-магазинов под ключ».
А на сайте человек видит:
«Создаём digital-продукты для бизнеса».
Связь становится слабой.
Пользователь начинает сомневаться, туда ли он попал.
Чем точнее совпадают объявление, запрос и содержание первого экрана, тем логичнее выглядит путь пользователя.
Красивый дизайн важен, но он не является главным показателем эффективности.
Первый экран стоит оценивать по тому, насколько быстро человек может ответить на вопросы:
Если ответы непонятны, проблема не решится более красивой анимацией или новым фоном.
Слишком абстрактный заголовок.
Пользователь не понимает конкретное предложение.
Подзаголовок повторяет заголовок.
Новой информации человек не получает.
Слишком много текста.
Первый экран превращается в длинное описание компании.
Нет конкретного преимущества.
Используются стандартные формулировки, которые есть у конкурентов.
Непонятная кнопка.
CTA вроде «Подробнее» не объясняет, что произойдёт после нажатия.
Слишком сложная форма.
Пользователя заставляют заполнять много полей ещё до первого контакта.
Декоративный визуал не связан с услугой.
Картинка занимает половину экрана, но не помогает понять предложение.
Нет доверия.
На первом экране отсутствуют даже минимальные доказательства опыта.
Мобильная версия перегружена.
Главный оффер и CTA оказываются слишком далеко вниз.
Посмотрите на первый экран своего сайта глазами человека, который видит компанию впервые.
1. Прочитайте только заголовок.
Понятно ли из него, чем вы занимаетесь?
2. Посмотрите на подзаголовок.
Добавляет ли он новую информацию?
3. Проверьте преимущества.
Можно ли заменить общие обещания конкретными фактами?
4. Посмотрите на CTA.
Понимает ли пользователь, что произойдёт после клика?
5. Проверьте форму.
Можно ли убрать лишние обязательные поля?
6. Оцените визуал.
Помогает ли он понять продукт или просто украшает страницу?
7. Откройте сайт со смартфона.
Виден ли оффер и основное действие без долгой прокрутки?
8. Сопоставьте экран с рекламой.
Продолжает ли сайт то обещание, по которому человек перешёл?
Первый экран не обязан продавать услугу полностью.
Его задача — заинтересовать, показать релевантность предложения и убедить пользователя сделать следующий шаг.
Если это получается, человек продолжает изучать сайт. Если нет, даже сильные кейсы и преимущества ниже по странице он может просто не увидеть.
Если хотите понять, почему первый экран вашего сайта не даёт нужную конверсию, скажем, где вы теряете деньги, и покажем, что стоит изменить в первую очередь.
С нами можно связаться по номеру — +7 (499) 444-54-20
Наша почта — info@traff-agency.ru
Мы в MAX — MAX
Наш Telegram — Telegram
Наш Instagram — @traff_agency
Сервисы, которыми пользуемся мы: хостинг Beget — Beget
