Введение: Черный день на графике
Представьте: ваш сайт стабильно привлекает 20-30 тысяч посетителей в день из органического поиска. Вы планомерно работаете над контентом и технической частью. И вот, в один будний день, вы видите в отчётах Яндекс.Метрики не плавный спад, а обвал на 70-80% на вкладке «Источники» → «Поисковые системы» (в первую очередь, Яндекс). Это не сезонность. Это не колебания. Это ощутимое, резкое падение по широкому спектру запросов — классическая картина действия алгоритма «АГС» (Анти-ГС) или ручных санкций за недобросовестное продвижение.
Именно с такой ситуацией столкнулась наша команда, когда к нам обратился клиент — крупный интернет-магазин в нише DIY (товары для дома и ремонта). В этой статье мы разберем пошаговый путь от диагностики до полного восстановления.
Этап 1: Диагностика — Понимаем, с чем боремся
Первая и самая важная задача — точно определить причину. Санкции Яндекса бывают разные: алгоритмические (АГС, «Минусинск» для переоптимизации) или ручные меры.
- Анализ поведения сайта в Яндекс.Вебмастер (ЯВ): Это первый и ключевой шаг. Мы проверили:
- Историю индексирования: Не было ли резкого выпадения страниц из индекса.
- Сообщения: Проверили раздел на наличие предупреждений.
- Качество сайта: Обратили внимание на динамику показателя «Качество сайта» (если он доступен) и вкладку «Безопасность и нарушения».
- Внешние ссылки: Воспользовались встроенным инструментом анализа входящих ссылок в ЯВ.
- Анализ характера падения в Яндекс.Метрике:
- Мы детально изучили отчёт «Источники, переходы» с фильтром по поисковому трафику. Ключевой индикатор: упал ли трафик именно из Яндекс.Поиска, а не из других источников.
- Важный признак: сильнее всего просели денежные запросы (товарные категории, модели), в то время как информационный раздел пострадал меньше. Это частый симптом фильтра за ссылочный спам и неестественную оптимизацию.
- Глубокий аудит ссылочного профиля: Мы использовали Яндекс.Вебмастер (для базовой картины), а также Serpstat и Majestic для более детального анализа. Картина открылась удручающая:
- Токсичность: Более 60% ссылок вели с явно спамных сайтов: биржи статей, автосабмиттеры в бессмысленные каталоги, сайты-сателлиты.
- Нерелевантность: Ссылки на сайт про инструменты размещались на ресурсах о похудении, астрологии и кредитах.
- Анкор-лист: Подавляющее большинство ссылок (около 80%) содержали точные коммерческие ключевые фразы («купить перфоратор», «дрель недорого Москва»). Естественности — ноль.
- История: Большинство ссылок были массово закуплены предыдущим подрядчиком 3-4 года назад.
Диагноз: Высокая вероятность попадания под алгоритм АГС (Анти-ГС) за неестественные входящие ссылки и манипулятивное продвижение.
Этап 2: Чистка — Большая работа с «токсичными долгами»
Работа с Яндексом требует особой тщательности, так как явного инструмента disavow, как у Google, нет. Алгоритм должен сам пересчитать профиль после чистки.
- Категоризация ссылок: Мы разделили все ссылки на 3 группы:
- Группа А (Токсичный спам): Нерелевантные, с сайтов с нулевой полезностью, явно закупленные. Цель — максимальное удаление.
- Группа Б (Сомнительные): Ссылки с тематических, но слабых или «переоптимизированных» под продвижение сайтов, из старых каталогов. Цель — попытка удаления.
- Группа В (Качественные): Естественные упоминания в региональных СМИ, отзывы на профильных площадках, партнёрские упоминания. Цель — сохранить.
- Масштабная кампания по удалению ссылок: Мы потратили 4 недели на рассылку писем владельцам сайтов из Групп А и Б с вежливой, но настойчивой просьбой убрать ссылки. Формулировки были четкими, ссылки указывались конкретно. Успех — около 10-15%. Для остальных мы, где возможно, использовали технические методы (например, добавление ссылок в
robots.txt с директивой Disallow для страниц, если имели доступ).
- Работа с ядром проблемы: Параллельно мы провели точечную чистку анкор-листа на самом сайте, убяв коммерческие ключевики из переоптимизированных элементов навигации, футера и текстов.
Этап 3: Усиление — Создание нового, здорового профиля
Чтобы дать Яндексу сигналы о полезности ресурса, недостаточно просто убрать плохое. Нужно активно создавать хорошее.
- Контент как основа: Мы сделали ставку на полезность (UX) и экспертность:
- Глубокие гайды: Создали раздел с пошаговыми инструкциями, где товары были интегрированы в решение реальных задач пользователя («Как построить беседку своими руками»).
- Видеоконтент: Добавили короткие видеообзоры товаров и монтажа.
- Ревизия статей: Полностью переработали старый, поверхностный контент, добавив уникальные фото/видео с монтажа и разбор технических нюансов.
- Цель — стать не магазином, а помощником и экспертом в своей нише.
- Естественный линкбилдинг и упоминания:
- Инфоповоды для локальных СМИ: Подготовили исследования по трендам в ремонте в нашем регионе и разослали журналистам.
- Коллаборации с мастерами-блогерами: Организовали конкурсы и совместные проекты.
- Крауд-маркетинг: Активное и экспертное участие в обсуждениях на крупных тематических форумах и в социальных сетях (ВКонтакте, Telegram-каналы) с упоминанием бренда в контексте, а не со спам-ссылкой.
- Внутренняя перелинковка: Мы пересмотрели структуру и перелинковали новые экспертные материалы с коммерческими категориями, чтобы равномерно распределить вес и повысить вовлеченность.
Этап 4: Мониторинг и результат — Путь к перезапуску
Яндексу требуется время на повторный обход и переоценку сайта после масштабных изменений.
- Месяцы 1-2 после чистки: Видимых изменений почти нет. Трафик остается на минимальном уровне. Это период «карантина».
- Месяц 3: Появляются первые положительные сигналы в Яндекс.Вебмастер: стабилизируется индекс, начинают ранжироваться новые страницы с экспертным контентом.
- Месяцы 4-5: Начинается постепенный, волнообразный рост видимости по основным запросам. Позиции возвращаются нелинейно.
- Через 6 месяцев: Органический трафик из Яндекс.Поиска восстановился до 80% от прежнего уровня.
- Через 9 месяцев: Трафик стабилизировался на уровне 110% от исходного и продолжил умеренный рост. Главное — качество аудитории улучшилось: средняя глубина просмотра выросла на 25%, время на сайте увеличилось, а процент отказов снизился.
Ключевые выводы и уроки
- Для Яндекса «чистка» — это в первую очередь физическое удаление ссылок, а не просто подача заявки на игнорирование. Работа требует больше ручных усилий.
- Акцент на пользователе — главный аргумент. Алгоритмы Яндекса, особенно АГС, чувствительны к признакам «сайта для роботов». Спасение — в максимальной полезности, уникальности контента и удобстве.
- Мониторить нужно Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрику в связке. Динамика индекса, запросов и трафика в этих инструментах даёт полную картину.
- Сроки восстановления могут быть дольше. Система переоценки сайта после чистки в Яндексе часто занимает от 3 до 6 месяцев. Терпение и системная работа — критически важны.
- Профилактика — лучшее лечение. Регулярный аудит ссылочного профиля (раз в квартал) и отказ от «чёрных» схем продвижения — единственная гарантия долгосрочной устойчивости в Рунете.
Победа над фильтром Яндекса — это комплексная реабилитация сайта, которая меняет саму философию его продвижения: от манипуляций к созданию реальной ценности для людей.
Полезные ссылки
Канал в телеграмм — https://t.me/+-BsUnghNcJ81OGYy
Наш канал на Youtube — https://youtube.com/@traff058
Telegram Паблик — https://t.me/+R2NG4GVGqS4yOTky
Паблик в VK — https://vk.com/traff_agency
Инстаграм TRAFF — https://www.instagram.com/traff_agency
Блог на vc.ru — https://vc.ru/u/2452449-studiya-razrabotki-saitov-traff
Сервисы, которыми пользуемся мы: хостинг Beget — https://beget.com/p1898855
