SEO для международных сайтов: hreflang-теги и геотаргетирование

Если у вас есть сайт с аудиторией в разных странах, просто перевести контент на английский — недостаточно. Для эффективного международного SEO важно правильно показывать нужную версию сайта нужному пользователю. Именно здесь на сцену выходят hreflang-теги и геотаргетинг.

Что такое hreflang и зачем он нужен

Hreflang — это специальный атрибут, который говорит поисковикам, какая версия страницы предназначена для какой аудитории: по языку и/или региону.

Пример:

Зачем это нужно:

Чтобы пользователь в Германии видел страницу на немецком, а не, скажем, на испанском.
Чтобы избежать дублей контента. Поисковики не будут считать разные языковые версии одной и той же страницей.
Чтобы повысить кликабельность (CTR) и поведенческие метрики — когда человек с первой секунды видит контент на родном языке, он с большей вероятностью останется и совершит целевое действие.

Как работает геотаргетинг

Геотаргетинг — это способ показать пользователю контент в зависимости от его местоположения. Например:

Показывать цены в местной валюте
Перенаправлять пользователя на нужный поддомен или папку (us.example.com или example.com/us)
Подстраивать предложения под регион (например, разные акции для США и Канады)

Google Search Console позволяет задать геотаргетинг для поддоменов или папок, если вы используете структуру сайта, ориентированную на регионы.

Hreflang и геотаргетинг: как их сочетать

Hreflang говорит поисковику, какая версия языка и региона должна быть показана.
Геотаргетинг помогает выстроить общую стратегию и на уровне сайта, и на уровне бизнеса.

Идеальный тандем:
Вы используете hreflang, чтобы не путать Google, а геотаргетинг — чтобы не путать пользователя.

Распространённые ошибки

Отсутствие self-referencing hreflang — на каждую страницу нужно указывать и на себя тоже.
Несовпадение URL-структуры — ссылки в hreflang должны вести на реальные страницы, не на редиректы или ошибки 404.
Смешение языков и регионов — en ≠ en-GB ≠ en-US. Будьте точны.
Ограничение только десктопом — адаптируйте hreflang и для мобильных версий сайта.

Как это влияет на кликабельность

Вот простая правда: пользователь кликает туда, где понятно, удобно и по-его.
Если он видит сниппет на родном языке, с правильной валютой и релевантным описанием, он:

быстрее примет решение кликнуть
с большей вероятностью купит или подпишется
не уйдёт сразу обратно в поиск

А значит, и CTR выше, и поведенческие сигналы для поисковиков — мощнее.

Подводим итог

Hreflang-теги — это как международный паспорт для вашего контента.
Геотаргетинг — как навигатор, указывающий нужную дорогу разным пользователям.

Если вы развиваете сайт на несколько стран — игнорировать эти инструменты всё равно что строить мост, не проверив, с какой стороны подъезд.

Полезные ссылки

Канал в телеграмм — https://t.me/+-BsUnghNcJ81OGYy

Наш канал на Youtube — https://youtube.com/@traff058

Telegram Паблик — https://t.me/+R2NG4GVGqS4yOTky

Паблик в VK — https://vk.com/traff_agency

Инстаграм TRAFF — https://www.instagram.com/traff_agency

Блог на vc.ru — https://vc.ru/u/2452449-studiya-razrabotki-saitov-traff

Сервисы, которыми пользуемся мы: хостинг Beget — https://beget.com/p1898855