Клиент: ИП Пирогов Е.А.
Сфера: HR
Регион: Россия, Москва
Online Work — платформа для поиска удалённой и онлайн-работы.
Команда проекта обратилась к нам с задачей запустить контекстную рекламу и начать массово привлекать пользователей в удобный для них формат общения — через мессенджер.
Ранее с контекстной рекламой не работали, поэтому весь канал платного привлечения выстраивался с нуля.
Ситуация на старте
На момент начала работы:
• контекстная реклама отсутствовала;
• платного трафика не было;
• пользователи приходили из других источников;
• не было понимания, сколько стоит один переход в мессенджер.
Ключевая конверсия: переход в мессенджер.
Как мы выстроили работу
Мы начали с базы — без сложных схем и лишней теории.
Сначала:
• разобрали продукт и целевую аудиторию;
• определили, какие запросы используют люди в поиске онлайн-работы;
• посмотрели, какие офферы используют конкуренты;
• сформировали чёткое и понятное УТП.
Работа с семантикой
Дальше мы собрали семантику и оставили только те запросы, по которым пользователи действительно готовы перейти в мессенджер и начать диалог.
В процессе:
• отсеяли нецелевые и информационные запросы;
• сгруппировали семантику по типам вакансий и формату работы;
• заложили основу для масштабирования рекламы.
Креативы и объявления
На основе семантики и УТП мы подготовили несколько вариантов объявлений и креативов:
• с разными формулировками;
• под разные сегменты аудитории;
• с акцентом на простоту и быстрый отклик.
Это позволило протестировать подходы и выбрать самые эффективные связки.
Запуск и оптимизация
После запуска рекламы мы постоянно:
• анализировали показатели;
• отключали неэффективные связки;
• усиливали объявления с лучшими результатами;
• удерживали стоимость конверсии на стабильном уровне.
Результаты за 8 месяцев работы
За 8 месяцев продвижения платформа Online Work получила:
• 13 821 конверсию — переход в мессенджер
• Среднюю стоимость конверсии — 80 ₽
• Массовый и стабильный приток пользователей
• Понятную аналитику и управляемый бюджет
Итог
Кейс Online Work показывает, что даже без опыта работы с контекстной рекламой можно выстроить масштабируемый канал привлечения пользователей.
За счёт понятного УТП, правильно подобранной семантики и тестирования креативов контекстная реклама стала стабильным источником трафика в мессенджер с прогнозируемой стоимостью.
Да, работа с нами строится следующим образом: мы подписываем с Вами договор и приложения, которые к нему прилагаются. В приложениях указывается весь фронт предстоящих работ. Далее мы выставляем счет и ожидаем оплату, по завершении проекта подписываем акты о выполненных работах и отправляем его Вам
Работа над проектом длится по-разному, так как на это влияет множество факторов: скорость обратной связи заказчика, объем работ, тип услуги и т.д., поэтому ускорить процесс работы можно только совместными усилиями
Это не имеет значения. Агентства интернет-маркетинга работают по всей стране с любыми регионами. При необходимости, мы можем прилететь в Ваш город и обсудить условия проекта
Конечно! Мы подбираем индивидуальные условия под каждого нашего клиента
Из обязательных затрат будут: оплата домена, сервера, технического обслуживания сайта. Если потребуется продвижение, то затраты на: SEO-продвижение, контекстную рекламу. Все дополнительные вопросы можете уточнить у нашего менеджера по телефону