Продвижение стоматологической клиники в Москве через Яндекс.Директ

Клиент: ООО Дентал Нео

Сфера: Медицина

Регион: Россия, Москва

Dental Neo — стоматологическая клиника в Москве, предоставляющая широкий спектр услуг: от профилактических осмотров до сложных стоматологических процедур.
Клиент обратился к нам с задачей запустить контекстную рекламу и получать заявки на запись через сайт, так как ранее такого канала привлечения пациентов не было.

Ключевая конверсия: отправка формы на запись.

Ситуация на старте
• Клиника ранее не использовала контекстную рекламу.
• Не было понятного и управляемого потока заявок.
• Основная задача — создать прозрачный канал привлечения пациентов и контролировать стоимость лида.

Как мы выстроили работу

Мы начали с подготовки, чтобы реклама сразу приносила результат.

Формирование УТП

Первым шагом мы разработали понятное УТП, которое использовалось во всех объявлениях.

Акценты УТП:
• опытные врачи и современное оборудование;
• комфорт и безопасность процедур;
• прозрачные цены и удобная запись;
• индивидуальный подход к пациенту.

Работа с семантикой

Мы собрали и структурировали семантическое ядро по услугам клиники:
• запросы на конкретные процедуры;
• общие запросы по стоматологии;
• минус-слова для исключения нецелевого трафика;
• группировка под разные рекламные кампании.

Анализ конкурентов

Для точной настройки кампаний мы сделали анализ конкурентов:
• изучили, какие объявления используют другие клиники;
• выявили сильные и слабые стороны рекламных сообщений;
• на основе данных подготовили свои объявления, выделяющиеся на фоне конкурентов.

Креативы и объявления

Создали несколько вариантов объявлений для тестирования:
• с разными формулировками и акцентами на преимуществах клиники;
• с визуальным оформлением, привлекающим внимание;
• под разные сегменты аудитории.

Результаты работы

За период работы получили следующие показатели:
• 456 000 показов
• 1 893 клика
• Стоимость лида — 4 200 ₽

Контекстная реклама стала управляемым каналом привлечения пациентов с прогнозируемой стоимостью заявки.

Итог

Кейс Dental Neo показывает, что даже при полном отсутствии контекстной рекламы можно быстро выстроить рабочий канал привлечения пациентов.

Правильное УТП, семантика, анализ конкурентов и тестирование креативов позволили создать эффективный инструмент для клиники с прозрачной стоимостью лида.