Комплексное SEO-продвижение колледжа в Москве

ООО ЧПОУ МОК — Международный открытый колледж в Одинцово.

Колледж обучает студентов по направлениям:

— юриспруденция
— программирование
— экономика
— психология
— банковское дело

Основная задача сайта — привлечение абитуриентов через поисковые системы.

Тип сайта: образовательный портал
Регион продвижения: Москва и Московская область

На старте сайт имел слабую SEO-проработку и ограниченный охват поискового спроса.

Основные проблемы:

— недостаточная структура сайта
— слабый охват семантики
— низкая видимость по коммерческим запросам
— ограниченное количество посадочных страниц
— слабая SEO-оптимизация meta-тегов

Дополнительно часть направлений обучения практически не ранжировалась в поиске.

Из-за этого сайт терял значительную часть целевого трафика и заявок.

Перед стартом работ провели комплексный аудит сайта и анализ конкурентов.

Для сравнения взяли:

— synergy.ru
— it-hub.ru
— open-college.ru
— spbk-spo.com

Анализ показал, что сайт уступал конкурентам по нескольким направлениям:

— глубина структуры
— SEO-проработка страниц
— ширина семантики
— качество meta-тегов

Также выявили технические ограничения, мешающие росту поисковой видимости.

Коротко: анализ помог определить основные точки роста сайта

После анализа переработали структуру сайта под поисковый спрос.

Что сделали:

— добавили новые посадочные страницы
— расширили направления обучения
— переработали навигацию
— усилили внутреннюю перелинковку

Каждая страница начала отвечать за отдельный кластер запросов, что повысило релевантность сайта для поисковых систем.

В результате сайт начал лучше ранжироваться по коммерческим запросам.

На старте большинство страниц были недостаточно проработаны и плохо закрывали поисковые интенты пользователей.

Что сделали:

— доработали тексты посадочных страниц
— внедрили LSI-ключи
— расширили описания направлений
— усилили коммерческие офферы

После обновления контента страницы начали постепенно расти в поисковой выдаче.

Коротко: большая часть запросов находилась вне ТОП-20 и ТОП-50

Провели комплексную техническую и SEO-оптимизацию сайта.

Что сделали:

— переписали Title и Description
— улучшили структуру заголовков
— усилили внутреннюю перелинковку
— доработали индексацию страниц
— усилили техническую SEO-базу сайта

После оптимизации страницы начали быстрее индексироваться и лучше ранжироваться в поиске.

Коротко: до оптимизации meta-теги и структура были проработаны недостаточно

За 12 месяцев SEO стало одним из ключевых каналов привлечения абитуриентов для колледжа.

Основной рост пришёлся на коммерческие запросы, связанные с поступлением после 9 класса и направлениями обучения.

Результаты проекта:

— 1935 заявок из SEO за 12 месяцев
— рост лидов: с 45 до 320 в месяц
— рост количества заявок более чем на 611%
— 420 запросов в продвижении
— десятки высокочастотных запросов вышли в ТОП-1
— большая часть коммерческой семантики закрепилась в ТОП-10
— показатель отказов снизился до 1,59%
— глубина просмотра выросла до 4,28 страниц

С точки зрения бизнеса:

— снизилась зависимость от платной рекламы
— органический трафик стал масштабируемым каналом привлечения
— сайт начал стабильно получать целевые обращения из поиска